Teleborsa'nın yakın tarihli bir raporuna göre, British American Tobacco (BAT) İtalya, Milano'da büyük bir lansman etkinliği düzenleyerek yeni ısıtmalı tütün cihazı glo Hilo'yu resmi olarak tanıttı. Resmi olarak "ısıtılmış tütünde teknolojik devrim" olarak tanımlanan bu ürün, yalnızca %100 İtalyan-yapımı tütün kartuşlarını içermekle kalmıyor, aynı zamanda BAT'ın İtalyan pazarındaki iddialı stratejisini de ortaya koyuyor-beş yılda 500 milyon Euro'yu aşan bir yatırım, tek yeni-tip tütün üretim üssünün dünya çapında genişletilmesi ve 16 üretim hattının eklenmesi. Bu hamleler hem yerel pazarın potansiyelini hedef alıyor hem de küresel ihracatı hızlandırıyor.
1. Yeni ürün lansmanı: İtalya, tamamen yerel olarak üretilen e-sigara kartuşlarıyla küresel çapta ilk pazarlardan biri haline geldi.
British American Tobacco'nun (BAT) yeni tütün pazarındaki önemli hamlesi olan glo Hilo'nun lansmanı birçok önem taşıyor. Ürün açısından bakıldığında, kartuşları %100 İtalya'da üretilmekte ve markanın "yerel kalite" taahhüdünü devam ettirmektedir. Pazar açısından bakıldığında İtalya, bu cihazın ekosistemini BAT Grubuna tanıtan ilk ülkelerden biridir ve bu da cihazın temel stratejik önemini ortaya koymaktadır.
İtalya'nın kilit pazar olarak seçilmesi tesadüf değildir. BAT İtalya CEO'su Fabio de Petris'e göre, İtalya'nın yeni tütün pazarı son derece olgunlaşmış durumda-şu anda İtalyan tüketicilerin yaklaşık-üçte biri halihazırda yeni tütün ürünleri kullanıyor; bu oran Avrupa ortalamasını çok aşıyor. Veriler, Avrupa'daki yeni tütün tüketicilerinin toplam sayısının yaklaşık 30 milyon olduğunu ve bunun yalnızca İtalya'da 25 milyon olduğunu gösteriyor. Bu geniş kullanıcı tabanı ve yüksek kabul, burayı yeni ürün lansmanları için "ideal bir test alanı" haline getiriyor.
2. Artan üretim kapasitesi: Üretimi 16 hat artırmak için 500 milyon dolarlık yatırım yapan Trieste üssü, çekirdek bir merkez haline geliyor.
British American Tobacco (BAT), glo Hilo'nun seri üretimini ve küresel ihracatını desteklemek için üretim kapasitesi açısından önceden plan yapmıştı. 2023 yılında grup, yeni tütün ürünlerine adanmış tek küresel üretim üssünü İtalya'nın Trieste kentinde açtı ve 500 milyon Euro'yu aşan beş-yıllık bir yatırım planı oluşturdu.
Son zamanlarda grup, özellikle glo Hilo platformu için üsse 16 ısıtmalı tütün üretim hattının eklendiğini duyurdu. Aslında üssün kapasite gelişimi zaten başlamıştı: Başlangıçta oral nikotin keselerinin üretimine odaklanan şirket, artık ısıtmalı tütün sektörüne doğru genişleyerek "çok-kategorili bir kapsam, tam-zincir üretim" yapısı oluşturdu. Şu anda üssün oral nikotin keseleri dünya çapında 14 ülkeye tedarik ediliyor ve işgücü, başlangıç aşamasından itibaren istikrarlı bir şekilde 350 kişiye yükseldi. Yeni üretim hatlarının devreye girmesiyle iş gücü genişlemeye devam edecek.
3. İstihdam ve ihracat: Yerel ekonomik döngüyü yönlendiren "çifte fayda".
British American Tobacco'nun (BAT) İtalya'daki yatırımı yalnızca ticari bir karar değildir; aynı zamanda yerel ekonomiye de canlılık katıyor. Plana göre, beş yıl boyunca yapılacak 500 milyon Avroluk bir yatırım, dolaylı olarak yaklaşık 2.700 kişiye istihdam sağlarken aynı zamanda yerel ortaklarla yapılan işbirlikleri yoluyla yönetim, üretim ve tedarik zincirini kapsayan 600 doğrudan ve dolaylı pozisyon yaratacak.
Uzun vadede Trieste bölgesi BAT'ın yeni tütün ürünleri için "küresel ihracat merkezi" haline gelecektir. Faaliyete geçen 16 yeni üretim hattıyla, İtalya'nın yerel talebini karşılamanın yanı sıra, büyük miktarda glo Hilo ürünü buradan küresel pazara sevk edilecek ve BAT'ın ısıtmalı tütün endüstrisindeki küresel rekabet gücü daha da güçlendirilecek.
4. Küresel Genişleme: İtalya'da başlıyor, ardından Polonya ve Sırbistan geliyor.
Glo Hilo'nun İtalya'da piyasaya sürülmesi, British American Tobacco'nun küresel genişlemesinin yalnızca ilk adımıdır. Daha önce açıklanan planlara göre ürün grubu kademeli olarak Polonya ve Sırbistan pazarlarına girecek.
Yeni tütün ürünlerinin endüstri büyümesinin temel motoru haline gelmesiyle, British American Tobacco, "yerel üretim + küresel ihracat" modeli aracılığıyla hem olgun pazarlardaki avantajlarını pekiştiriyor hem de gelişmekte olan pazarlara gelecekte genişlemenin temelini atıyor. Glo Hilo'nun piyasaya sürülmesi ve genişletilmesi, ısıtmalı tütün pazarındaki rekabette "anahtar değişken" haline gelebilir.
